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快时尚的流行神话让时尚平民化快是灵魂可复

2019-11-10 22:49:17来源:励志吧0次阅读

快时尚的流行神话:让时尚平民化 快是灵魂可复制

如果有大牌明星用H M的小礼服搭配了一件Dior长裙参加晚宴,如果Lady Gaga穿着凡客T恤在推销自己的新唱片,那你一定不要怀疑自己的眼睛。在金融危机影响下, 时尚 正以更平民化、潮流化的姿态维系着市场,而这场变革的始作俑者就是快时尚(专题阅读)。

为平民抢夺时尚

5月,当滚石乐队的 大舌头 图形夸张地出现在了凡客的T恤上时,摇滚迷们蜂拥而至开始了抢购。1970年代经典巡回演出时的海报也被时尚再造了一番,这支乐队老而弥坚的精神由此 穿 在了新一代的年轻人身上。

不仅如此,Lady Gaga的天性不羁、贾斯汀 比伯的活力灵动、迈克尔 杰克逊的王者风范都在这个夏季成了快时尚服装的主题元素,并在全球高调亮相。

这样的跨界早已不是第一次。2007年歌手麦当娜就身着H M出现在其全球演唱会宣传的现场;2011年日本地震后,优衣库请来了Lady Gaga、贝嫂、妮可 基德曼等十位名人设计限量版白色T恤,在全世界义卖;优衣库今年还与世界着名乐器制造商Fender合作,用T恤奉上对摇滚、乡村乐、西部音乐、爵士、R B、朋克等小众流行音乐爱好者的心意。

快时尚就像是一块巨大的磁铁,被吸引来的不仅有大牌明星和音乐、电影公司,还有那些高高在上的奢侈品大牌。

2010年,H M携手浪凡(Lanvin)合作时装销售时,疯狂的 粉丝 们头天晚上便开始排队等候。在H M专卖店开门的头一个小时内,Lanvin For H M的时装被抢购一空。之后,H M又与范思哲(Versace)合作,彻夜排队、抢购的场面再次上演,甚至有 黄牛党 蹲守排队以千元出售 位子 。

从全球最大的唱片公司环球音乐,再到恪守品质与价位的浪凡们,为什么都要靠近平价的快时尚?

营销专家王新业认为,在全球经济处于低迷时,时尚与钱袋子成了一对矛盾体。而快时尚是个很好的解决方案。有分析说,在快时尚市场,聚集了服装消费群体中最活跃、最有追求的青少年群体;因为能在款式上保有吸引力和更新率,并且还有诱惑力的价格,消费风潮自然会被其掌握。

更可怕的是快时尚无所畏惧的营销之道。凡客诚品[微博]品牌中心副总经理健崔告诉, 快时尚就是一次来自民间的时尚民主革命,它终将从奢侈品手中抢夺时尚的权利,从而还给最广大的消费者。 翻开知名快时尚品牌的历史,都会发现它们与国际顶级设计师合作的辉煌历史。

设计与价钱无关。我怎样设计Chanel、Fendi、Lagerfeld Gallery,我就怎么设计这个系列。H M将廉价也变得值得拥有。在今时今日,这就是时尚。 这是2004年Karl Lagerfeld与H M合作时的表态。这位知名设计师的粉丝们则这样感慨, 我爱他为Chanel设计的衣服,但我买不起它们。感谢H M圆了我拥有一件Karl的设计的梦,因为最贵的一件不过一百多美元。

快时尚还会聘请众多设计师穿梭于各大时装发布会,收集最新的时装潮流,进行改版设计。有意思的是,这样的 山寨 不仅没有引来非议和官司,反而是一直得到众多时尚爱好者的追捧。

其实,一手牵着最前沿的设计师和T台,另一手牵着最前沿的年轻消费者,才是快时尚完整的文化架构。

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